Hrvatska je od danas i službeno postala petnaesta europska postaja na mapi Actiona, jednog od najbrže rastućih maloprodajnih lanaca neprehrambenih proizvoda.
Prva trgovina svoja je vrata otvorila u sesvetskom trgovačkom centru Park & Shop, privukavši odmah brojne kupce znatiželjne provjeriti opravdava li ovaj diskontni div svoju reputaciju “mjesta gdje se kupuje puno za malo novca”.
Ovaj ulazak na hrvatsko tržište, koji se u poslovnim krugovima najavljivao još od sredine prošle godine, dio je šire strategije dominacije Actiona u regiji. Sa sjedištem u Zagrebu i temeljnim kapitalom od dva milijuna eura, tvrtka je ozbiljno “zagrizla” u lokalni teren, a upravljanje operacijama u Hrvatskoj i Sloveniji povjereno je Nedi Vuk Salabi.
Strategija “6000 artikala” i lov na niske cijene
Ono što Action izdvaja od konkurencije nije samo brojka od 6000 proizvoda podijeljenih u 14 kategorija, već nevjerojatna dinamika asortimana. Njihov poslovni model počiva na stalnim novitetima:
Tjedna osvježenja: Svakog tjedna na police stiže oko 150 novih artikala.
Psihološka granica: Dvije trećine asortimana prodaje se po cijeni nižoj od tri eura.
Ekstremni diskont: Čak 1500 artikala u ponudi jeftinije je od jednog eura.
Od kućanskih potrepština i dekoracija, preko igračaka i multimedije, pa sve do opreme za kućne ljubimce i odjeće – Actionov katalog pokriva gotovo sve aspekte svakodnevice, uključujući i specifičan segment hrane i pića s dugim rokom trajanja.
Tko su glavni konkurenti?
Dolazak Actiona definitivno će uzburkati vode u sektoru diskontne prodaje. Svojim cjenovnim rangom i strukturom ponude, ovaj će lanac izravno ući “u ring” s već etabliranim igračima kao što su Pepco, Tedi i KiK, dok će se u određenim segmentima (poput opreme za dom i vrt) natjecati čak i s Pevexom.
Iz uprave su jasni oko svoje politike: proizvod neće ući u ponudu ako ne može biti najjeftiniji na tržištu. Takav agresivan pristup već je dao rezultate na globalnoj razini – tvrtka, koja je u većinskom vlasništvu britanskog fonda 3i Group, broji više od 3000 trgovina i 70 tisuća zaposlenih diljem Europe.
Poslovni uzlet u brojkama: Action je 2024. godine zaključio s prihodom od 13,8 milijardi eura, dok je u 2025. ta brojka skočila na impresivnih 16 milijardi eura. Prosječni kupac Action posjeti više od 12 puta godišnje, trošeći u prosjeku između 12 i 15 eura po posjetu.
Što slijedi nakon Sesveta?
Iako je fokus danas bio na Sesvetama, pripreme koje su trajale mjesecima već su trasirale put za nove lokacije. Voditelji trgovina i njihovi zamjenici već su imenovani za poslovnice u Ivancu i Labinu, što potvrđuje da Action ne planira stati samo na zagrebačkom prstenu.
Osim na cijenu, kompanija naglašava i postupni prelazak na održivo poslovanje, nastojeći povećati udio proizvoda proizvedenih prema ekološkim načelima, što je postao standard za velike europske lance koji žele zadržati povjerenje modernog potrošača.
Nacionalnoplus