Hrvatski turistički sektor u novu sezonu ulazi na vjetrometini globalnih potresa – od rata na Bliskom istoku i energetske krize do činjenice da Hrvatska predvodi inflacijsku ljestvicu eurozone. Unatoč tim otežanim okolnostima, u Dalmaciji i ostatku obale vlada oprezni optimizam, a nadolazeći uskrsni vikend poslužit će kao prvi pravi lakmus-papir izdržljivosti tržišta.
Domaće turističke kompanije bilježe stabilan booking, no svjesne su da se pravila igre mijenjaju na dnevnoj bazi.
„Većina kolega vidi rast ili ponavljanje brojki iz prethodne godine. S obzirom na kontekst, situacija je više nego dobra. Naš je turizam već pokazao da zna reagirati na krize, od COVID-a do ratova“, ističe Bernard Zenzerović, direktor Udruge poslodavaca u hotelijerstvu.
Alarmantna statistika: Troškovi gutaju prihode
Iako su najave o broju noćenja pozitivne, dubinska analiza sektora otkriva zabrinjavajući trend koji se nastavlja treću godinu zaredom. Čak 76 posto kompanija očekuje da će rast troškova nadmašiti rast prihoda.
Pritisak radne snage: Troškovi rada rastu brže od priljeva novca.
Investicijska blokada: Vinko Ostojić, direktor HUT-a, upozorava da ovakav scenarij na srednji i dugi rok izravno ugrožava buduće investicije u kvalitetu.
Energetska neizvjesnost: Konačna bilanca ovisit će o daljnjem razvoju energetske krize.
Što to znači za džepove turista?
Većina iznajmljivača i hotela (preko 70 posto) planira podizanje prosječne dnevne cijene smještaja. Rast će se kretati u rasponu od tri do šest posto u odnosu na lanjsku sezonu. Istovremeno, više od polovice objekata predviđa rast ukupnih godišnjih prihoda do skromnih tri posto.
Poseban je pritisak na obiteljskom smještaju. Barbara Marković, predsjednica Hrvatske udruge obiteljskog smještaja, naglašava apsurdnu poziciju malih iznajmljivača:
„Troškovi se povećavaju iz tjedna u tjedan, a mi moramo zadržati stabilne cijene kako bismo ostali konkurentni. Teško je ukalkulirati sve te namete, a da ne postanemo preskupi u odnosu na druge mediteranske države koje jedva čekaju iskoristiti naš eventualni cjenovni skok.“
„Last minute“ postaje novo pravilo
Ono što će obilježiti ljeto 2026. godine je ekstremno izražen trend „last minute“ rezervacija. Zbog opće nesigurnosti i inflacije, gosti više ne planiraju odmore mjesecima unaprijed, već čekaju zadnji trenutak u potrazi za najboljim omjerom cijene i kvalitete.
Hrvatska tako ulazi u sezonu u kojoj će ključna riječ biti prilagodba. Iako se očekuje isti broj noćenja kao i lani, bitka za svakog gosta bit će nikad teža, uz stalni pogled na konkurenciju s ostatka Mediterana.
Naacionalnoplus