Zimske olimpijske igre u Italiji dobile su svoj neslužbeni epilog na aukcijskoj platformi, a glavna zvijezda ponovno je Jutta Leerdam (27). Nizozemska brzoklizačica, koja je svijet očarala zlatom na 1000 metara i srebrom na upola kraćoj dionici, dokazala je da njezina tržišna vrijednost raste brže od njezinih rezultata na ledu. Njezin pobjednički kombinezon prodan je za nevjerojatnih 195.000 eura, nakon aukcije koja je u završnici nalikovala na najnapetiji triler.
Drama u posljednjim sekundama
Svega sat vremena prije kraja licitacije, činilo se da će kombinezon otići u ruke kupca za relativno skromnih 9.000 eura. No, tada je uslijedio „vrući led“. Dva anonimna ponuđača ušla su u bespoštednu borbu podižući uloge do neslućenih visina, dok konačna brojka nije nadmašila sva očekivanja organizatora i sportske javnosti. Iako su se na aukciji „MatchWornShirt“ prodavala i odijela njezinih zlatnih kolegica, poput Femke Kok i Antoinette Rijpma de Jong, Juttin je komad opreme postao apsolutni i nedodirljivi hit.
Patentni zatvarač koji je vrijedio bogatstvo
Podsjetimo, ovaj komad tkanine postao je predmetom globalne rasprave još tijekom Igara. Trenutak u kojem je Leerdam nakon trijumfa otkopčala patent i svijetu pokazala sportski grudnjak svog privatnog sponzora, podigao je više prašine od samih rezultata. Bio je to hod po rubu – rigorozna olimpijska pravila zabranjuju privatni marketing, no viralni trenutak bio je nezaustavljiv.
Marketinški stručnjaci procjenjuju da je taj „skandalozni“ potez Jutti donio nevjerojatnih 850.000 eura posredne zarade, pretvarajući sportski uspjeh u vrhunsku poslovnu operaciju.
Povratak korijenima: Novac za buduće šampione
Unatoč glamuru i visokim ciframa, cijela priča ima plemenit završetak. Sav prihod od aukcije bit će uplaćen nizozemskim sportskim klubovima u kojima su ove klizačice napravile svoje prve korake na ledu. Nizozemski olimpijski odbor istaknuo je kako je ovo najljepši način da se sportske ikone zahvale sredinama koje su ih podržale dok su bile tek talentirana djeca.
Jutta Leerdam tako je još jednom pokazala da savršeno vlada i ledom i medijskim prostorom, ostavljajući iza sebe nasljeđe koje se ne mjeri samo medaljama, već i investicijom u buduće nizozemske sportske heroje.