Hrvatska je godinama slovila kao jedna od najpoželjnijih mediteranskih destinacija. Još jučer je bilo nemoguće spontano naći slobodan apartman na obali u špici sezone. Apartmani rezervirani mjesecima unaprijed, plaže krcate, cijene na vrhuncu – i nitko se nije žalio jer se tražilo mjesto više.
Ljeto 2026. donosi hladan tuš. I to nam ne govore domaći portali, nego Nijemci.
Njemački portal baden24.de piše ono što mnogi na obali šapću: prazne ležaljke, otkazane rezervacije u zadnji čas i iznajmljivači koji panično spuštaju cijene.
MAKARSKA KAO SIMBOL – PUNI BAZEN, PRAZNE LEŽALJKE
Video s TikToka iz Makarske ovih dana je postao viralan. Hotelski bazen, redovi ležaljki – prazni. Komentari ispod videa su brutalno iskreni. Glavni razlog? Cijena.
Jedan komentator je izračunao da bi četverodnevni odmor četveročlane obitelji samo za smještaj u Hrvatskoj mogao koštati više od 3.800 eura, bez leta, bez cestarine, bez ičega. I to je postala normalnost.
Dokle smo došli da nam je Makarska prazna u srpnju?
ZAŠTO JE HRVATSKA POSTALA TOLIKO SKUPA?
Brojke ne lažu. Od 2015. godine cijene u hrvatskim hotelima i restoranima porasle su za oko 70 posto. Hrvatska narodna banka za ovu godinu prognozira dodatnih 3,4 posto inflacije. Svake godine malo skuplje, svake godine malo manje opravdano.
Glavni ekonomist češke Trinity Bank, Lukáš Kovanda, prstom upire u ono o čemu svi pričamo od 1. siječnja 2023. – euro. Od uvođenja eura gosti mogu direktno, bez kalkulatora, uspoređivati Hrvatsku sa Španjolskom, Grčkom, Italijom.
I ta usporedba često ne ide nama u prilog. Za isti novac, u Španjolskoj se za oko 2.700 eura može rezervirati kompletan odmor s uključenim letom, dok kod nas za te novce dobijete samo zidove apartmana. Kad to vidi njemačka obitelj, odluka je jasna – idu tamo gdje za manje novca dobiju više.
NIJEMACA SVE MANJE, A SVI ČEKAJU ZADNJI ČAS
Njemački gosti su godinama bili temelj našeg turizma. A temelj se trese. Tijekom 2025. Hrvatska je u komercijalnom smještaju zabilježila 30.913 manje dolazaka njemačkih gostiju.
Početak 2026. donio je kratki oporavak od siječnja do svibnja, ali lipanj je sve srušio. Samo Split je u lipnju zabilježio 6,2 posto manje turista i oko 4 posto manje noćenja nego lani u istom mjesecu.
Promijenilo se i ponašanje gostiju. Nitko više ne rezervira u siječnju za kolovoz. Svi čekaju last minute. Svi kalkuliraju da će cijene pasti dan prije puta. I često su u pravu.
To stvara začarani krug koji ubija iznajmljivače: što više praznih apartmana, to više vlasnika ruši cijenu. Što više vlasnika ruši cijenu, to duže gosti čekaju. Na kraju nitko ne zna koliko vrijedi njegov rad.
VIŠE NISMO PRVI IZBOR
Zašto netko više ne bira Hrvatsku? Nema jednog razloga. Ali trend je jasan.
Ante Glavaš, dopredsjednik Hrvatske udruge obiteljskog smještaja (HUOS), kaže ono što svi znaju – otkazivanja su postala svakodnevica. Gosti rezerviraju, pa otkažu tri dana prije dolaska jer su našli jeftinije dva mjesta dalje.
Vjernost Hrvatskoj više se ne podrazumijeva. Moramo je zaslužiti.
Dio iznajmljivača je to shvatio i već spušta cijene da popuni rupe. Tko je fleksibilan i može putovati sutra, na Jadranu će sada naći odlične last minute ponude. Ali onaj gost koji želi planirati, koji želi znati što dobiva za svoj novac – on će danas prije otići u Grčku ili Španjolsku, ili će potražiti neku mirnu, manje razvikanu uvalu kod nas koja još nije počela naplaćivati zrak.
HTZ OSTAJE OPTIMISTIČNA, ALI BROJKE SU TVRDOGLAVE
Unatoč svemu, Hrvatska turistička zajednica ostaje optimistična. Prema preliminarnim podacima, u prvih devet dana srpnja 2026. bilo je oko dva posto više gostiju nego lani.
U prvih šest mjeseci 2026. ostvarili smo 7,6 milijuna dolazaka i 29,5 milijuna noćenja – rezultat na razini prošle godine.
Poruka struke je jasna: više se ne možemo oslanjati na to da će nas biti sve više i da će svi platiti koliko tražimo. Vrijeme je da se okrenemo kvaliteti, boljoj ponudi i – koliko god to nekima teško palo – konkurentnijim cijenama.
Jer prazna ležaljka ne zarađuje ništa.
Nacionalnoplus