Tijekom Božićnih i novogodišnjih blagdana, Istra očekuje porast turističkih posjeta od približno pet posto u usporedbi s prethodnom godinom, prema procjenama Turističke zajednice Istarske županije. Prognozira se dolazak otprilike 40 tisuća posjetitelja koji bi trebali ostvariti oko 140 tisuća noćenja.
Najveći udio gostiju očekuje se tijekom posljednja tri dana Stare godine, s naglaskom na domaće goste te posjetitelje iz Slovenije, Italije, Austrije i Njemačke. Za predstojeće blagdane planira se otvaranje oko 50 hotela, uključujući velike hotelske lance i obiteljske hotele, te šest kampova. Također, očekuje se veliki broj gostiju u vilama i kućama za odmor na obali i u unutrašnjosti Istre.
Najposjećenija odredišta ostaju Rovinj, Poreč, Pula i Umag, dok se na području Poreča očekuje između 3.500 do 4.000 gostiju tijekom novogodišnjih blagdana, s planiranih 15 tisuća ostvarenih noćenja, što predstavlja zadržavanje prošlogodišnje razine prometa, prema podacima tamošnje Turističke zajednice. U Rovinju će pet većih hotela i nekoliko manjih primiti goste za doček Nove godine.
Istra, kao destinacija, kontinuirano širi svoj turistički sadržaj tijekom prosinca, s sve brojnijim programima i događanjima. Gotovo svaki grad i naselje u regiji organizira adventske manifestacije, trajne tijekom cijelog mjeseca ili održavane vikendom i pred Božić.